優(yōu)質(zhì)膜和劣質(zhì)膜的區(qū)別有多大？

中國(guó)，上海，2020年7月17日——近日，在備受數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)矚目的第八屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，伊士曼旗下高端車膜品牌威固的品牌塑造案例從638家參賽公司提報(bào)的共計(jì)2744件作品中脫穎而出，斬獲整合營(yíng)銷組銅獎(jiǎng)，成為該組唯一獲獎(jiǎng)的汽車膜品牌。

作為亞洲知名的TMT（Technology，Media，Telecom）行業(yè)盛會(huì)，TopDigital由近百位行業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人共同組成的專業(yè)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)評(píng)審，旨在盤點(diǎn)和表彰每一年度內(nèi)為數(shù)字創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意作出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)及品牌。

專注高端車膜的威固的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略

隨著車主越發(fā)追求高品質(zhì)的漆面解決方案，威固于2019年初發(fā)布了新一代前沿核心產(chǎn)品——威固漆面保護(hù)膜（PPF）。

新產(chǎn)品的上市勢(shì)必面臨著品牌認(rèn)知的重塑。自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，威固根植于中國(guó)市場(chǎng)已有二十余載，“威固=高端窗膜”的認(rèn)知已經(jīng)深刻印在消費(fèi)者心中，威固亟需解決認(rèn)知差異，提升威固PPF品牌的競(jìng)爭(zhēng)站位，從而達(dá)到威固品牌進(jìn)行品類認(rèn)知領(lǐng)域的擴(kuò)展，使得威固PPF品牌實(shí)現(xiàn)突破與升級(jí)。

基于此，威固制定了極具創(chuàng)造力的整合營(yíng)銷解決方案，劍指PPF行業(yè)的領(lǐng)跑地位，旨在擴(kuò)大品牌影響力，從根本上幫助行業(yè)建立起以光炫度、復(fù)原度、耐久度、精準(zhǔn)度、厚實(shí)度五大指標(biāo)出發(fā)的“GREAT”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于PPF產(chǎn)品的核心訴求。

TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)對(duì)威固的認(rèn)可

拿下TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)，再次印證了威固在數(shù)字化服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)意方面的出眾實(shí)力。作為伊士曼旗下的高端品牌，威固一直是其品牌口號(hào) “威固，因你不凡！”與“高端品牌+尖端產(chǎn)品+尊享服務(wù)+VIP體驗(yàn)”承諾的踐行者。

2019年，威固以漆面保護(hù)膜新品上市為契機(jī)，將雙微平臺(tái)和中文官網(wǎng)作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的核心引爆地。首先從“定制感、品味感、關(guān)懷感”的品牌基因出發(fā)，結(jié)合高端人群這一目標(biāo)受眾，構(gòu)建了極為詳細(xì)的用戶畫像，明確了與用戶相匹配的品牌人格定位。其次，憑借威固行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)水平于3月初首創(chuàng)行業(yè)PPF產(chǎn)品“GREAT”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，用實(shí)際數(shù)據(jù)印證不凡品質(zhì)。再次，于6月開(kāi)始分階段進(jìn)行品牌創(chuàng)意活動(dòng)，先以首席體驗(yàn)官活動(dòng)拉近用戶距離，再以不凡勛章上市巧妙迎合車主彰顯身份品味的行為習(xí)慣。

從產(chǎn)品服務(wù)到品牌理念，威固一直積極嘗試通過(guò)中文官網(wǎng)、小程序、雙微平臺(tái)等多樣化數(shù)字手段，將創(chuàng)新形式和營(yíng)銷主題有機(jī)結(jié)合，突破傳統(tǒng)汽車膜營(yíng)銷的場(chǎng)景限制，打開(kāi)全新的想象空間，提高消費(fèi)者對(duì)威固PPF產(chǎn)品品類的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的雙重突破。多重營(yíng)銷組合讓威固PPF產(chǎn)品的曝光量級(jí)升高，門店到訪數(shù)量及真實(shí)銷售潛客留資率均實(shí)現(xiàn)大幅提升，將行業(yè)拉入新的競(jìng)爭(zhēng)維度。

正如伊士曼高性能膜部門中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)張燕女士所言，“很感謝本屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)對(duì)伊士曼旗下威固品牌2019年度整合營(yíng)銷案例的認(rèn)可。品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新一直是威固品牌的三大要素，2020年，威固已經(jīng)與變形金剛達(dá)成跨界聯(lián)名合作，下半年將會(huì)有更多新奇有趣的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，帶給車主特別的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。”未來(lái)，伊士曼和威固將持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)和全面的車生活解決方案，并嘗試?yán)枚桃曨l營(yíng)銷、直播帶貨、私域流量、DTC等全新數(shù)字化營(yíng)銷手段，在有效提升存量市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，開(kāi)拓新的增量市場(chǎng)。